2016年第十四屆ChinaJoy于7月28日—7月31日在上海舉行。今年ChinaJoy以游戲新時(shí)代，擁抱泛娛樂(lè)為主題的，覆蓋泛娛樂(lè)領(lǐng)域(包括影視、動(dòng)漫、網(wǎng)絡(luò)文學(xué))的數(shù)字娛樂(lè)內(nèi)容展示平臺(tái)。在同期舉辦的中國(guó)國(guó)際數(shù)字娛樂(lè)產(chǎn)業(yè)大會(huì)(CDEC)中，完美世界游戲總裁張?jiān)品劻送昝朗澜缭谶^(guò)去，在整個(gè)泛娛樂(lè)IP上的嘗試。
尊敬的各位來(lái)賓，非常榮幸在這個(gè)地方跟大家分享完美世界在過(guò)去的，泛娛樂(lè)IP上的一些嘗試。
其實(shí)剛才我在下面看前面的各位前輩和優(yōu)秀的企業(yè)家講的，非常感慨。因?yàn)槭昵皡⒓覥hinaJoy，第一個(gè)規(guī)模源源不如這么大，第二個(gè)幾乎都是游戲企業(yè)。今天到ChinaJoy來(lái)，有影視企業(yè)、有文學(xué)企業(yè)，有音樂(lè)，甚至于做樂(lè)園。我記得十年前參加ChinaJoy的時(shí)候，幾乎看不到國(guó)外的企業(yè)的身影。但是我們今天發(fā)現(xiàn)，在嘉里中心，包括會(huì)場(chǎng)已經(jīng)有非常多白人的面孔，以及更多有色人種的嘉賓。我覺(jué)得ChinaJoy已經(jīng)變成國(guó)際性的盛會(huì)，而且產(chǎn)生了泛娛樂(lè)產(chǎn)業(yè)的融合。但是我們ChinaJoy仍然作為一個(gè)游戲人，覺(jué)得它還是我們游戲的一個(gè)大會(huì)。所以我很多時(shí)候仍然在思考，我們的游戲行業(yè)在進(jìn)行怎樣的變化或者變遷?游戲行業(yè)有個(gè)特別重要的趨勢(shì)，就是它正在泛娛樂(lè)化的發(fā)展。
泛娛樂(lè)像剛才于總講的，說(shuō)搞了一個(gè)名字，要投多少錢(qián)，我們就開(kāi)始做影視文學(xué)了。這種我覺(jué)得不叫耍流氓，至少是一個(gè)噱頭。但是到底是什么東西能夠把這些影視、文學(xué)等等融合在一起的?我發(fā)現(xiàn)就是一個(gè)IP，是那些生動(dòng)的故事，是那些鮮明的形象，把我們的這些產(chǎn)業(yè)能夠融合在一起。比如說(shuō)我們?cè)谧鰟?dòng)漫的時(shí)候，把動(dòng)漫的這些形象和故事，變成可以互動(dòng)的，其實(shí)不就是游戲嗎?把我們游戲里面大家玩家，包括我們游戲公司制作的這個(gè)故事，把它寫(xiě)成小說(shuō)，其實(shí)就是文學(xué)。我覺(jué)得其實(shí)是要圍繞著一個(gè)非常鮮明的形象以及故事，然后最終形成了一套我們能夠理解，能夠想象的一個(gè)整體的IP。其實(shí)是它把泛娛樂(lè)的業(yè)務(wù)能夠串聯(lián)起來(lái)。
我們完美世界做了十幾年的游戲，包括影視，包括最近收購(gòu)百度文學(xué)，包括我還做教育等等。我們?cè)谟螒虻姆簥蕵?lè)的方向上面有一些思考，在這個(gè)地方跟大家做一些分享。第一個(gè)是全球化，我記得以前的每次ChinaJoy，中國(guó)的游戲公司主要的目標(biāo)群就是中國(guó)的。海外的游戲公司其實(shí)就是做做營(yíng)銷(xiāo)，非常少說(shuō)全球化。但是我覺(jué)得全球化這兩年變得特別迅猛，第一個(gè)是移動(dòng)平臺(tái)來(lái)的。一個(gè)產(chǎn)品在移動(dòng)平臺(tái)上的成功，不是僅僅一個(gè)國(guó)家的，而是全球的。這其中包括蘋(píng)果，包括我們中國(guó)的華為、小米，很多優(yōu)秀的公司，他們把整個(gè)的市場(chǎng)能夠打通。
第二個(gè)的全球化是電競(jìng)帶來(lái)的，第一它有大量的賽事，而且這個(gè)賽事不僅僅是中國(guó)的，是全球的。像我們經(jīng)常會(huì)看到中國(guó)的選手會(huì)參加世界各地的比賽，獲得很好的成績(jī)。因?yàn)橛兄袊?guó)的選手參加，所以我們的觀眾才會(huì)注意。因?yàn)殡姼?jìng)比賽的全球化，實(shí)際上進(jìn)一步加快了世界上泛娛樂(lè)游戲的融合。
第三個(gè)是跨平臺(tái)的全球化。因?yàn)樵谶@之前很多硬件設(shè)備是不能聯(lián)通的，無(wú)論是PSP4，還是PC他們都可以跨平臺(tái)聯(lián)動(dòng)。PC設(shè)備的聯(lián)動(dòng)，實(shí)際上加快了整個(gè)游戲行業(yè)的全球化。
第二個(gè)特點(diǎn)是電競(jìng)化，這兩年經(jīng)常聽(tīng)到游戲公司傳統(tǒng)的游戲越來(lái)越少，大家都在做電競(jìng)的比賽。比如說(shuō)《英雄聯(lián)盟》的比賽，它的獎(jiǎng)金超過(guò)了傳統(tǒng)的比賽項(xiàng)目。我覺(jué)得一個(gè)很重要的原因，有大量的全球化產(chǎn)品，讓全球化的比賽成為可能。而電競(jìng)由于可觀賞性，使得電競(jìng)的比賽成為可能。另外一個(gè)直播平臺(tái)的產(chǎn)品，大家注意到只要是一個(gè)互聯(lián)網(wǎng)公司，都在做直播。因?yàn)殡姼?jìng)比賽項(xiàng)目非常的多，如果我們依靠傳統(tǒng)的形式，遠(yuǎn)遠(yuǎn)不能傳播。現(xiàn)在據(jù)我了解，很多的直播平臺(tái)動(dòng)不動(dòng)就是上百萬(wàn)個(gè)人在看。像我覺(jué)得規(guī)模不大的，不可能有很多人看的，后來(lái)給我一個(gè)報(bào)告說(shuō)當(dāng)天有250多萬(wàn)個(gè)人同時(shí)在看。
第三個(gè)我覺(jué)得電競(jìng)游戲的公平化。我有個(gè)朋友說(shuō)：“你們公司老做游戲，我特別不希望我小孩去玩游戲。”“為什么?”“雖然游戲能活躍一下思維，但是他老花錢(qián)。”我說(shuō)：“是，小孩不能老花錢(qián)。”我看到最近他在玩《土巴兔》，我說(shuō)：“這個(gè)你怎么玩?”他說(shuō)“這個(gè)交錢(qián)比較少。”我覺(jué)得整個(gè)游戲正在快速的便捷化。
剛才孫局長(zhǎng)講的這句話(huà)，我在下面特別感同身受，而且有點(diǎn)汗顏。我每年去美國(guó)參加E3的展會(huì)，他們就會(huì)問(wèn)，我感覺(jué)到他言下之意是好象挺努力的，但是做得不夠好。我就問(wèn)他們：“你們的游戲花了多少錢(qián)?”他說(shuō)“花了三到4年，花了兩三億美元。”我們一般花幾千萬(wàn)人民幣，花8、9個(gè)月，中國(guó)的游戲公司太多的追求速度和效率，所以精品化的程度不夠。但是我們真正要在世界上成為第一流的公司，第一流的產(chǎn)品，一定要做精品。所以我覺(jué)得這個(gè)行業(yè)發(fā)展到今天，到了千億的規(guī)模，我們一定會(huì)變成精品化的行業(yè)。
前面講IP，其實(shí)IP就是很精品化的要求。如果你沒(méi)有好的故事，好的形象，你講什么精品呢?你知道海外的游戲都叫次時(shí)代的游戲，現(xiàn)在國(guó)內(nèi)的大的公司投入更多的研發(fā)經(jīng)費(fèi)，制造精品非常需要。第三個(gè)是運(yùn)營(yíng)的精品化，以前大家在營(yíng)銷(xiāo)上面很多公司也不是特別的注意，包括運(yùn)營(yíng)的時(shí)候，只要把用戶(hù)給忽悠進(jìn)來(lái)，怎么讓他下載就叫成功。但現(xiàn)在我們?cè)絹?lái)越重視對(duì)產(chǎn)品的定位，產(chǎn)品的調(diào)性，包括市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)越來(lái)越干凈，越來(lái)越要把自己的產(chǎn)品保持很多年的形象，把它下去的思路。我覺(jué)得整個(gè)中國(guó)的游戲行業(yè)正在精品化。
下面分享一下完美世界在趨勢(shì)上的嘗試，我覺(jué)得第一個(gè)就是全球化，完美世界是中國(guó)最早做海外IP出口的。我們?cè)诿绹?guó)、歐洲，包括南美，我們光是美國(guó)的員工超過(guò)5百，實(shí)際上對(duì)于全球化的感受是比較多的，第一是蠻心疼的，第二還是感覺(jué)蠻自豪的。
我們?cè)谌蚧倪^(guò)程里面，其實(shí)有三條。第一條叫全球制造，我們講的是全球制造。我們一定要學(xué)習(xí)文化資源，我們即將上線的一個(gè)產(chǎn)品叫侏羅紀(jì)世界，它是在英國(guó)開(kāi)發(fā)的技術(shù)，在美國(guó)完成大部分的策劃。然后在中國(guó)完成大部分的美術(shù)，以及后期的市場(chǎng)，以及玩法的設(shè)計(jì)。實(shí)際上來(lái)說(shuō)，中國(guó)企業(yè)調(diào)動(dòng)全世界的資源開(kāi)發(fā)好的產(chǎn)品，我覺(jué)得是個(gè)趨勢(shì)。
第二個(gè)是全球發(fā)行，我們以前老覺(jué)得中國(guó)開(kāi)發(fā)的東西要在中國(guó)做。我覺(jué)得不盡然，全世界100個(gè)國(guó)家，中國(guó)叫完美世界，英文叫Perfect World。我覺(jué)得全球發(fā)行是大大可以做的。
第三個(gè)就是全球合作伙伴，我們?cè)谌蛴蟹浅６嗟暮献骰锇?。比如說(shuō)我和Vow(音)公司之前合作了Dota2，之前都是非常重要的案例。我覺(jué)得只有跟全球的企業(yè)一起合作，才能對(duì)整個(gè)游戲產(chǎn)業(yè)有所貢獻(xiàn)。
第二個(gè)是融合電競(jìng)，跨界娛樂(lè)。其實(shí)整個(gè)泛娛樂(lè)就是跨界的過(guò)程，電競(jìng)是發(fā)展的趨勢(shì)，所以我們陸陸續(xù)續(xù)引進(jìn)了很多的電競(jìng)的產(chǎn)品，比如說(shuō)Dota2，包括高端的卡牌的公司，合作的MIX(音)。包括移動(dòng)電競(jìng)的產(chǎn)品，同時(shí)我們?cè)趪?guó)內(nèi)自主開(kāi)發(fā)的電競(jìng)的產(chǎn)品。我覺(jué)得電競(jìng)是特別好的游戲的形式，因?yàn)樗斜荣悺１热缯f(shuō)我們之前跟體育總局合作了很多的電競(jìng)的賽事，比如說(shuō)在上海的特警賽里面，我們做了游戲的音樂(lè)會(huì)，我們會(huì)邀請(qǐng)打籃球的林書(shū)豪好一起參與。
第三個(gè)我們?cè)谧鲇坝螀f(xié)同，創(chuàng)造精品的過(guò)程。完美世界拍了很多的影視劇、電影，我們特別鐘愛(ài)中國(guó)的傳統(tǒng)以及武俠，我們開(kāi)拍了金庸先生的作品《射雕英雄傳》。我們希望把我們的熒幕形象、游戲形象，把那些故事、形象融合在一起，讓觀眾覺(jué)得我是一個(gè)豐滿(mǎn)的，充滿(mǎn)了層次的IP。這樣的話(huà)像我們的中國(guó)的產(chǎn)業(yè)朝著精品化的方向去發(fā)展，在未來(lái)的兩三年這樣的發(fā)展趨勢(shì)，應(yīng)該不會(huì)有太大的變化。我們希望能夠跟中國(guó)的各行各業(yè)的企業(yè)一起合作，能夠推動(dòng)整個(gè)國(guó)家的泛娛樂(lè)的發(fā)展。我今天分享到這里，謝謝!
