由GMGC主辦的第八屆全球游戲大會(簡稱GMGC北京2019)于2019年6月17-18日在京盛大召開。本屆大會以“激流勇進”為主題，涵蓋游戲、影視、動漫、數(shù)字文化與產(chǎn)品等泛娛樂領(lǐng)域核心內(nèi)容，面向全球游戲及數(shù)字娛樂產(chǎn)業(yè)上下游企業(yè)。大會邀請全球30+國家和地區(qū)，100+演講嘉賓 3000+企業(yè)參會，超過10000人出席，打造全球游戲行業(yè)的學習交流和商務合作的一次年度盛會。

大會次日上午，來自夜神創(chuàng)新業(yè)務的VP江銀娟分享了主題為《出海游戲全生命周期的推廣解決方案》的演講。她從游戲的三個生命周期：導入期、成長期、成熟期的三個角度介紹了夜神能夠為大家提供的推廣服務，分享產(chǎn)品理念并期待合作共贏。

以下為演講實錄：

我是來自夜神的江銀娟，首先非常榮幸能夠代表公司參加GMGC大會，很高興能在這里和大家做這樣的一次分享。今天我的分享主題是《游戲出海全生命周期的推廣解決方案》。

大家都了解，一款游戲的生命周期包括導入期、成長期、成熟期和衰退期，這次分享的主題從導入期、成長期、成熟期來分析各個階段推廣階段遇到的難題，以及NOX夜神總結(jié)的一些解決方案。

首先介紹這次分享主要分為四個內(nèi)容：NOX集團介紹、NOX生態(tài)圈、出海解決方案、合作形式。

下面介紹一下我們的NOX集團，在座的各位很多人知道我們公司。NOX成立于2015年，可能大家對于我們比較熟悉的是海外流量的推廣，不過今天我要介紹的是NOX整個生態(tài)圈。NOX生態(tài)圈現(xiàn)在主要包括有程序化廣告，目前廣告平臺覆蓋用戶數(shù)是3億+。另外我們的工具矩陣流量，目前一共有十幾款的工具產(chǎn)品，產(chǎn)品平均日活是百萬級，累計用戶數(shù)2億+，另外有小游戲代理發(fā)行業(yè)務，我們從2019年開始布局，短短數(shù)月已有數(shù)款產(chǎn)品問鼎東南亞地區(qū)。最后是我們的KOL網(wǎng)紅營銷服務，目前平臺簽約的網(wǎng)紅數(shù)量10萬+，覆蓋的用戶數(shù)是5億。

NOX生態(tài)圈能夠為大家提供什么樣的服務呢?主要是為企業(yè)出海提供全生命周期的推廣解決方案，為客戶提供一站式服務，降低企業(yè)的出海成本。

大家可以簡單的看一下這幅圖，展示的是我們NOX整個生態(tài)圈的產(chǎn)品矩陣，NOX生態(tài)圈以NOX AI 為中心，基于自身流量和平臺流量，為出海企業(yè)提供各階段的推廣服務。這個生態(tài)圈里，可能大家比較熟悉的是夜神模擬器，其次是我們的網(wǎng)紅營銷。接下來呢，我會重點為大家介紹其他工具產(chǎn)品能提供的服務類型。

關(guān)于合作方式，我們主要是為產(chǎn)品的研發(fā)期或?qū)肫谔峁┍镜鼗g，第二個是成長期的本地化流量測試，第三個海外網(wǎng)紅營銷和小游戲發(fā)行業(yè)務，最后是全球廣告投放業(yè)務。

首先，導入期夜神能夠為大家做什么?本地化翻譯業(yè)務。

關(guān)于本地化翻譯，出海過的企業(yè)都知道它的重要性。

舉個例子，一個好的本地化翻譯就像一個房子里面的空氣一樣，空氣比較好住的比較舒適，但是可能感覺不到是本地化的功勞。如果空氣不好(本地化做得比較糟糕)，居住的人馬上就會感到不舒服，這就是不太好的本地化對于游戲造成的壞的影響。

目前我們的本地化翻譯業(yè)務平臺上有200+的全職專業(yè)翻譯，還有3000+母語翻譯。合作內(nèi)容包括了品牌國際化、跨境電商、游戲APP海外版翻譯等。

除了專業(yè)性、時效性，我們另一個特色是雇主可以直接在平臺自助下單，和譯者直接溝通需求，另外價格透明。

我們目前的服務范圍：泛英語地區(qū)，東南亞、港澳臺、日韓、中東、東歐、西歐等小語種全語種支持。

現(xiàn)在講一下網(wǎng)紅營銷服務，kol營銷推廣服務一般是在產(chǎn)品剛剛準備打入市場的初期會用到的推廣方式。

很多發(fā)行商在游戲上線的時候在選擇傳統(tǒng)的導量方式還是網(wǎng)紅營銷的方式時會糾結(jié)，不知道怎么樣的方式更好。根據(jù)我們自身的經(jīng)驗，以及為眾多廣告主服務的案例經(jīng)驗，介紹一下網(wǎng)紅營銷這樣的導量方式的效果。首先它的曝光量比較大，全球50億移動用戶每10個中就有4個觀看YOUTUBE視頻，76%的移動用戶通過YOUTUBE發(fā)現(xiàn)新應用，64%的用戶會在觀看YOUTUBE視頻之后進行下載。

我們的NOXInfluencer網(wǎng)紅營銷平臺共有10W+全球KOL資源，覆蓋5億KOL粉絲群體，垂直粉絲+超強互動性獲取海量關(guān)注與曝光

接下來講兩個案例，這是一款MOBA類的游戲在德國地區(qū)的推廣，我們選擇的網(wǎng)紅是2個，最后達成的CPI是0.83美金。另一款是KEEP，在美國地區(qū)推廣，最后做到了CPI3美金。還有其他很多案例，這里就不一一列舉了，數(shù)據(jù)證明采用KOL推廣，最終核算的 CPI成本會比傳統(tǒng)的導量低很多。

接下來是成長期，產(chǎn)品在KOL網(wǎng)紅營銷推廣后、品牌宣傳達到一定效果，這個時候做新一輪的導量推廣效果是最好的，因為市場傳播以及打開，用戶的接受度比較高。我們的工具矩陣流量產(chǎn)品，包括NoxPlayer,NoxCleaner，NoxSecurity等工具流量，提供全領(lǐng)域用戶覆蓋，可以為產(chǎn)品在導入期導入大量種子用戶。

接下來是成熟期的解決方案，經(jīng)過長期市場推廣，產(chǎn)品開始進入成熟期，并慢慢過渡到衰退期，這時候產(chǎn)品注冊人數(shù)逐漸趨于穩(wěn)定，每天的活躍和付費也趨于穩(wěn)定，同時獲客成本日趨增加，這個時候運營的主要目的是獲取最大的利潤和市場占有率，我們的NoxMobi，是一個深耕程序化廣告投放平臺，可以幫助企業(yè)有利甄別分發(fā)中的劣質(zhì)流量(留存、付費低)，幫助企業(yè)獲得大規(guī)模高價值用戶，提高ROI。

以上就是NOX夜神給大家從導入期、成長期、成熟期分享的的推廣解決方案，希望能對大家有幫助。

有些企業(yè)可能會說了，你說了那么多，可我還是不太會做發(fā)行。沒關(guān)系，我們夜神有小游戲代理的發(fā)行業(yè)務，我們從2019年開始布局小游戲發(fā)行，可以為您在產(chǎn)品成長期，提供游戲優(yōu)化深度解決方案;多輪推廣費用支持、百萬級曝光效果，直至流量變現(xiàn)，定制全程變現(xiàn)解決方案

這里舉一個最近我們正在在推的產(chǎn)品，

Don t Beat這款產(chǎn)品多次問鼎東南亞地區(qū)游戲排行榜，曾占據(jù)東南亞各地區(qū)總榜top1

以上就是我們目前NOX產(chǎn)品線提供的所有服務內(nèi)容，這一頁是我們的一些合作伙伴，大家可以簡單了解一下，列舉的基本是長期穩(wěn)定的合作伙伴。

我們的產(chǎn)品理念是，成為全球領(lǐng)先的智能分發(fā)網(wǎng)絡(luò)，讓客戶的產(chǎn)品走向全世界。

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